包装是产品整体的重要组成部分，通常指盛放产品的容器或包装物及其设计装潢。
产品包装一般分3个层次：内包装，是产品的直接容器或包装物，如蜂蜜瓶、玻璃酒瓶、烟盒等；中层包装，如牙膏纸盒；储运包装，如装运牙膏的大纸板箱等。 包装具有保护产品，便于储运，便于识别，促进销售的作用。 包装的基本策略 （1）类似包装策略。这也称为群体包装策略或统一包装策略，它是指企业对所有的产品采用统一的包装模式。这样可以强化企业的视觉形象，易于树立企业形象，有利于推出新产品和节省促销等费用。
（2）组合包装策略。这也称综合包装策略，它指把几种相关联的产品放在一个特制的包装物中销售，如化妆品系列套装、婴儿护肤套装、床上用品套装等，既可方便消费者使用，又可扩大销路。
（3）等级包装策略。对同一种产品采取不同档次的包装，适应顾客不同的购买力水平或不同的购买目的。如：糖果可采用盒装、袋装、散装；书籍分精装和平装，迎合了不同收入消费者的心理需求。
（4）再使用包装策略。这也称多用途包装策略。有些产品的包装物在产品用完后还可移作他用。蜂蜜瓶厂家提示，如：蜂蜜瓶用作茶杯等，既使消费者得到额外的使用价值，又起到长久广告宣。
