1、维护功用。产品包装的根本功用首要在于维护产品在运输、流经过程中大限度地免遭挤压或碰撞的损坏，以及削减因气候、温度、干湿度等要素的侵蚀，一起也为贮存和贮存空间问题提供了解决方法。
2、促进出售。包装能够在多方面促进出售，如包装能改进产品外观（如肉食用通明塑料包装），能添加顾客的便利（如瓶装奶酪和饼干），能添加用处（如瓶装果冻）。包装也是一种不花钱的广告媒体，英国曾进行一次抽样调查，1000名家庭主妇中，92％的妇女是在附近的自助商店里购买已包装好的产品，关于包装欠安的产品根本不予理睬。优良、精美的包装往往能够提高产品的身价，使顾客愿意支付较高的价格购买。
3、传递信息。包装是产品的信息载体之一，一项好的包装设计应使消费者很简单明了其产品功能、运用方法以及从何处开启包装。此外，在产品包装上还有标签，标签上一般印有包装内容和产品所包含的主要成分、商标、产品质量等级、出产厂家、出产日期和有效期等。一件产品的包装应如实地向顾客传递全部根本的运用信息。
4、心理感应。这是包装设计所应传递的另一种特殊信息，它要求经过包装外表或翻开包装的刹那间感触来向顾客传达某种设计者所刻意寻求的作用。这种感觉全是依产品性质和所寻求的形象方针经过包装装潢设计来到达的。如寻求新颖、流通的现代意识，或是寻求尊贵华丽的风格，或强调清洁而安全的精美品尝等。
5、形象意识。良好的包装设计能建立产品的形象辨认系统，能充分显示出产品的特色，然后有效地建立形象并扩展销路。例如，全世界各地的人们简直都认得出黄底红字包装的柯达胶卷。再有，包装应根据国和地区的特色作夺目的地区辨认标志。如意大利出产的乳酪和牛油产品，往往会在包装上印有当地牧场风景，令人颇觉亲热和贴切。
